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君乐宝副总裁品牌营销中心总经理邱唯农：逆境中不断银柳成长 与同行共同完成国产乳业崛起新势力

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核心提示：2021年2月1日，中国乳制品工业协会召开“聚焦中国乳品品牌影响力暨共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动”线上会议。乳制品行业主流品牌企业代表从不同角度分享了品牌建设的经验和体会。下文为君乐宝乳业集团集团副总裁 品牌营销中心总经理邱唯农的主题报告内容。

君乐宝乳业集团集团副总裁 品牌营销中心总经理 邱唯农

为深入贯彻党的十九届五中全会精神，以落实 十四 五 规划提出的 以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展，鼓励消费新模式、新业态发展 的目标为重要内容，总结交流实施提品质、增品种、创品牌 三品 战略先进经验，发挥品牌建设典型经验的引领作用，培育壮大行业知名品牌，探讨新形势下乳业品牌培育的新思路，建设和谐健康的乳业市场秩序。

2月1日，由中国乳制品工业协会主办、新华全程支持的 聚焦中国乳品品牌影响力暨共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动 线上会议正式启动。会上，谈及君乐宝创新驱动高质量发展，品牌赋能行业未来时，君乐宝乳业集团副总裁、品牌营销中心总经理邱唯农表示，为了让消费者更多的肯定和认可，君乐宝长期以来在逆境中不断成长，相信未来也会成长茁壮，与同行一起共同完成国产乳业崛起新势力。

邱唯农介绍，从2014年开始，君乐宝推动驱动高质量的发展，用品牌赋能行业未来，不断以创新为核心来发展品牌赋能的力量。君乐宝乳业代表国产奶粉首次获得了中国质量奖提名奖，君乐宝奶粉获得了BRCA+顶级认证与IFS欧洲双认证。，君乐宝在天猫上面复购率达到96%，竟推荐率达到45%，在2019年欧瑞德数据里面显示雅致木槿，在国产奶粉中，2019年，君乐宝奶粉全国销量领先的销量是7.5万吨，排名第一，增长速度领先行业十倍，全球增速第一。2020年逆势增长超50%。

据了解，君乐宝在全国拥有20个生产工厂，13个现代化大型牧场。在板块业务涵盖婴幼儿奶粉、低温酸奶，常温液态奶以及牧业事业的发展。2019年销售增长25%，位居全国第四。，奶粉销量7.5万吨，进入第一阵营。从20018年废墟上崛起，十年之间君乐宝收入增长超过10倍，年均复合增长率超过26%。

邱唯农认为，为打赢这场翻身仗，君乐宝以创新为主体的三驾马车来驱动整个企业的发展。主要从如下三个方面：

首先，品质模式的创新，君乐宝首创两个全球发展新模式。在全产业链模式上，君乐宝从源头开始建设，实现可持续的稳定发展，自建13座大型牧场以及现代化的工厂，从牧草的种植、奶牛的养殖、饲料加工、配方的研发、生产加工，包括产品的品质质检、全产业链的生产经营模式，用最高的标准来自我检视，生产出让消费者放心的婴幼儿奶粉。此外，还引进四个世界级标准模式，以全球优选理念为核心，打造比肩国际的产品品质。

第二，产品技术的创新。君乐宝不断在技术上突破，坚持自主科研创新，增强市场竞争力，搭建国家级平台，在国家级研发项目开发5项课题，获得了81件专利，15项省级以上科研鉴定成果，以消费者为导向的研发体系，建立了消费者研究，核心技术开发，原奶跟辅料优选，最佳工艺优选，工艺验证的研发模式，针对受众影响功能研究，实施益生菌战略，打破国外技术垄断，开发功能性益生菌。

第三，品牌营销的创新。君乐宝做 三位一体 传递顶级品牌形象，坚持做透明奶粉的计划，欢迎消费者通过现场或者视频方式来到君乐宝工厂和牧场参观，所有工厂牧场24小时免费开放，至今已有400余万消费者亲自见证。此外，建立奶粉追溯管理平台，让消费者透过扫码可以看到君乐宝每个生产环节，甚至挤奶日期和生产日期，追溯透明质量管理体系。

为进一步促进中国乳业品牌建设，发挥品牌建设典型经验的引领作用，培育壮大知名品牌，会上，中国乳制品工业协会决定授予君乐宝乳业集团等21家企业 中国乳业知名品牌建设典范企业 称号、授予皇氏集团股份有限公司等29家企业 中国乳业知名品牌建设优秀企业 称号的决定。<雕核樱桃/p>

未来绕过农业步骤